A las 17 horas del martes también recibí la llamada del Presidente y candidato Danilo Medina, en la que me hablaba de su propuesta de campaña, de la importancia de ejercer el derecho al voto y me exhortaba a votar por el oficialista Partido de la Liberación Dominicana (PLD).

Dos horas antes había recibido un correo electrónico con el asunto: ¿Sabes lo que decides este domingo?, y un extenso mensaje donde me recordaba el valor de participación en las elecciones y la importancia para el país de que los ciudadanos acudan a las urnas. Mensajes similares he estado recibiendo desde finales de abril, incluso justo en el momento que escribía este comentario, recibí otro relacionado.      

Me resultaba muy curioso porque los saludos en los mensajes incluían mi nombre, es decir, me llegaban personalizados, pero lo que más me sorprendió fue recibir esa llamada de larga distancia (vivo en Madrid) y que sea el Presidente de mi país, y más para los fines.

La iniciativa de llamar ha sido molestosa para algunas personas, para otras divertida y a través de las redes sociales critican la acción, que los tienen hastiados, que están locos por que llegue el domingo, incluso los que estamos fueras, es natural, porque los procesos de campañas electorales siempre son muy intensos, sobre todo en la recta final, y cada vez es más evidente el uso de las Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC) en diferentes sectores para alcanzar sus objetivos de marketing, y el ámbito político no es ajeno a esta iniciativa.

Por eso debemos tener presente que todas las campañas electorales son diferentes. Intentar copiar o repetir esquemas sin un conocimiento cabal de la realidad es un error. En una campaña electoral todo cambia en forma permanente.

Por ello, los estrategas de una campaña saben que lo único que no cambia es el cambio. Y esto es precisamente lo que está haciendo el equipo de comunicación digital de Danilo Medina, porque es consciente de que la actividad política es pura comunicación.

Sin necesitarlo, quizás, porque según se lee en los medios, las encuestas lo posicionan por encima de su oponente más cercano, el candidato Luis Abinader, por el Partido Revolucionario Moderno (PRM), Danilo Medina y su equipo de comunicación han logrado su cometido, no solo al comunicarse con una importante cantidad de ciudadanos dentro y fuera del país, sino al quedar en la mente de los llamados, de los no llamados, en los medios, en los líderes de opinión y, sobre todo, en la comunidad digital, que es muy amplia, activa y creativa en República Dominicana.  

Estas acciones novedosas en la comunicación política, como es natural, están dirigidas a transmitir un mensaje que permita llegar a los electores con el fin de influir sobre ellos buscando persuadirlos, orientarlos, educarlos e informarlos, porque saben que la estrategia es la herramienta fundamental en una campaña, la piedra angular sobre la que se edifica toda la propuesta.

Y es precisamente a lo que se refiere el consultor de imagen y asesor político Jaime Durán: “La estrategia es el plan general que integra todos los elementos y los proyecta para alcanzar el éxito electoral”.

En el manifiesto: El Arte de Ganar Elecciones. Una guía práctica de comunicación política moderna, se habla de que los políticos venden ideas y, para ello deben definir estrategias de marketing y comunicación acordes a lograr sus objetivos. Las Redes Sociales se han convertido en un escenario de la lucha política que no es más que el reflejo de las sociedades en las cuales vivimos.