(CNNExpansión) - La compañÃa Twentieth Century Fox en alianza con plataformas como Claro Video, Total Play y Cinépolis Klic lanzaron la campaña #Estásin con el objetivo de fortalecer el consumo de pelÃculas en el entorno digital y combatir la piraterÃa en este sector.
Juan Carlos DÃez, director de Marketing de Twentieth Century Fox Home Entertainment México, habló con CNNExpansión sobre esta nueva estrategia y acerca de su preocupación en el tema de la piraterÃa en la industria cinematográfica.
Lo que plantea #estásin es que el consumidor digital apueste más por los productos originales y de calidad a través de las diversas plataformas por internet “porque estamos viendo consumidores que bajan pelÃculas, bajan música, bajan apps, etcétera, pero no necesariamente las rentan o las compran, quizá porque no saben", dijo el directivo. "Ahà encontramos una oportunidad y por eso nos acercamos a las plataformasâ€.
Los últimos datos que destaca la Coalición por el Acceso Legal a la Cultura (CALC), señalan que hasta 2014 se descargaron cercanos 59 millones de pelÃculas en la web y 27 millones de series.
Esto ha llevado a que los gigantes cinematográficos como Twentieth Century Fox planteen estrategias para cuidar esta parte de su negocio y establezcan dinámicas con las plataformas que distribuyen sus contenidos.
Por su parte Alberto Islas, director de Programación y Adquisiciones de Claro Video, dijo que este tipo de campañas ayudan a fortalecer la industria y a erradicar la piraterÃa.
“Esta iniciativa de Twentieth Century Fox Home Entertainmente, comparte con Claro Video el objetivo de ofrecer al consumidor la mejor opción de contenido bajo demandaâ€.
Los datos que arroja la Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica y del Videograma de México (Canacine), señalan que al año se pierden cerca de 110 millones de dólares por medio de la piraterÃa y más de 5 millones de dólares por descargas ilegales para la industria.
El representante de Fox destacó que las afectaciones son elevadas y que es un hecho esta pérdida, sin embargo confÃa en que con este tipo de campañas (como la de #estásin), más que preocuparse, prefieren ocuparse.
"El nivel de afectación para la industria en la parte fÃsica ha comenzado a crecer en la parte digital, no a los niveles que suceden en Europa pero sà es algo que nos preocupa, sin embargo debemos destacar los beneficios al rentarlo o comprarlo en la parte legal que es la calidadâ€, dijo el directivo de Fox.
La campaña #estásin durará seis meses. Se podrá ver al menos en todos los canales de Fox, en los de Total Play, en Cinépolis Klic, en cines, y en Cablemás.
